Журнал «Музыкальная жизнь»: Новые тренды – Виртуальный концертный зал

Поводом для этой статьи стало событие, приуроченное к благотворительному концерту «Поможем Приморью», состоявшемся 23 октября в концертном зале имени П.И. Чайковского. Министр культуры Владимир Мединский не только поблагодарил всех собравшихся за неравнодушную гражданскую позицию, но и представил новый проект Московской филармонии – «Виртуальный концертный зал». Отдельные записи филармонических концертов и раньше выкладывались на сайте meloman.ru. Теперь же профессиональная видеосъемка ведется ежедневно, и доступна для просмотра в режиме реального времени. On-line сигнал идет на 10 синхронизированных экранов, установленных в фойе зала Чайковского, и любой желающий совершенно бесплатно может «виртуально» присутствовать на концерте, проходящем этажом выше. А интернет-пользователям помимо этого доступны также прямые трансляции из камерного зала филармонии, и постоянно пополняющийся архив видеозаписей прошлых концертных программ.

Милая филармоническая забава или серьезный арт-менеджмент?

Торжественная презентация в русле модного «цифрового тренда», безусловно, вызвала живой интерес. Директор Московской филармонии Алексей Шалашов охотно отвечал на вопросы журналистов о предыстории и мотивах вхождения в виртуальную реальность. Среди основных причин – конечно же, стремление сделать музыку более доступной, расширить аудиторию концертов с помощью передовых технологий. Он отметил также ряд принципиальных запросов современности, ответом на которые должен стать этот проект. В частности, он полагает, что нынешней публике уже недостаточно слышать, ей хочется видеть музыку. Благо, задачи, которые раньше были под силу только крупным государственным телекомпаниям, сегодня решаются с помощью интернета более экономично и, главное, – системно. Советское телевидение в обязательном порядке записывало наиболее интересные концерты – и благодаря этому нам доступны исполнительские шедевры тех лет. Но в пылу последующей коммерциализации телеиндустрии традиция была утрачена. В результате, по оценке Шалашова, мы безвозвратно «потеряли» 10-15 лет концертной филармонической практики. А ведь за эти годы было немало звездных выступлений, которые, увы, уже никто никогда не услышит.

Тем не менее, ключевой момент – это смещение акцента с формата записи на формат реального времени. «Ведь раньше мы, просматривая концерты, по сути, всегда находились в более или менее отдаленном прошлом. А вот дать возможность услышать сегодняшнего Спивакова, сегодняшнего Репина – это, мне кажется, очень важно» – подчеркнул руководитель Московской филармонии.

Сравнивая отечественное новшество с опытом Берлинской филармонии – признанного зарубежного лидера в этом вопросе, – наиболее очевидно различие в финансовом подходе. Если западные коллеги весьма успешно практикуют интернет-трансляции своих концертов за умеренную плату, то виртуальное вещание из зала имени П.И. Чайковского пока не предполагает денежной составляющей. Особенности национального менталитета со специфическим отношением к классической музыке; проблемы защиты авторских прав, неготовность рынка к монетизации подобных on-line сервисов – убеждают в правильности такого решения для рунета. Однако, прекрасная, по сути, благотворительная идея кажется логически незавершенной, пока неясен ее конечный адресат. Кто же будет потребителем этой хоть и бесплатной, но все же услуги? – На подобные вопросы корреспондентов идеологи нового проекта высказываются пока осторожно. «Любовь к живописи может начаться с рассматривания красочных репродукций. И рано или поздно человек захочет сходить в музей, чтобы воочию увидеть картины великих мастеров» – Алексей Алексеевич по аналогии надеется, что, случайно заглянув в виртуальный концертный зал, новый слушатель почувствует интерес к посещению настоящего концерта. Вполне может быть. Но каков будет процент таких любопытствующих прохожих?

Между тем, система целенаправленной работы с публикой посредством интернет-технологий существует. И не где-нибудь за границей, а в самом сердце России – в Екатеринбурге. Москвичи с уважением отзываются о деятельности своих коллег, и даже позаимствовали название «Виртуальный Концертный Зал». Но за похожим внешним обликом, кроется разное содержание. «ВКЗ» – как сокращенно называют его уральцы – скоро отметит свой первый юбилей. За 5 лет с момента стартовой трансляции в 2009 году многое уточнялось, корректировалось на практике. И сегодня одноименный проект Свердловской филармонии представляет собой «выстраданную» концепцию, в которой на первом месте оказываются не столько цифровые технологии, сколько человеческие отношения и четкие бизнес-процессы. Мы с радостью воспользовались приглашением екатеринбуржцев, чтобы познакомить читателей журнала «Музыкальная жизнь» с их опытом.

Звездный свет в черных дырах

«Шаля, Гари, Таборы – три уральские дыры». Хлесткую местную присказку здесь знает каждый. В одну из этих «дыр» – поселок Таборы – мы едем вместе с Ольгой Коскевич. Ольга занимается филиальным развитием, и именно она создает сеть виртуальных концертных залов в небольших городках и поселках области. Сегодня их уже 23. В двадцати – идут on-line трансляции, еще три – смотрят филармонические концерты в записи, так как интернет сюда пока не дотянулся…

Седой Урал встречает нас густыми туманами и 500-километровая трасса от Екатеринбурга до Таборов кажется дорогой на край света. Но именно для таких удаленных территорий виртуальный концерт – единственная возможность приобщиться к миру высокого искусства. И в этой фразе нет ни капли преувеличения. Выездные концерты здесь не окупаются (и публики мало, и ее платежеспособность очень низкая); самим жителям до областного центра добраться тоже нелегко. Но теперь есть интернет. Во многих населенных пунктах он появился совсем недавно – чуть более года назад. И практически одновременно с ним пришла классическая музыка. Ольга вспоминает похожую поездку в позапрошлом сезоне: по пути не встретили ни одной машины, и только какой-то тракторист рыл траншею вдоль обочины. Оказалось – Ростелеком тянет оптоволокно. Вот так приходит современная цивилизация в российскую глубинку в облике цифровой связи и …. филармонии.

Здесь тоже живут разные люди, и далеко не все готовы посещать серьезные концерты (как, впрочем, и в мегаполисах…). Но те, кто приобщился к новой форме культурной жизни, говорят об этом как о каком-то чуде. «Вы не представляете, мы же двадцать лет хорошей музыки не слышали!», говорит местная жительница, которая теперь не пропускает ни одного виртуального филармонического вечера. И глаза ее светятся, а односельчане наперебой торопятся поделиться восторженными впечатлениями от недавних концертов.

Надо сказать, что для интернет-трансляций Свердловская филармония предлагает программы самого высокого ранга, без каких-либо оговорок на специфику аудитории. Афиши on-line-концертов впечатляют поистине звездными именами: Валерий Гергиев, Владимир Спиваков, Кшиштоф Пендерецкий, Дмитрий Хворостовский, Юрий Башмет, Борис Березовский, Николай Луганский… У них здесь появились новые почитатели и новые критики, которые, хоть и не сильны в красивых эпитетах, очень чутко реагируют на самое главное. «Вот Березовский – он… Он же все нам отдает!» – восклицает женщина с такой искренней интонацией, что комок подступает к горлу. Сомнений нет – это настоящее, это то, ради чего каждый артист выходит на сцену, и то, ради чего существует искусство вообще. И сегодня благодаря виртуальным технологиям такого настоящего искусства становится чуточку больше.

Зал – виртуальный, чувства – реальные

Все-таки удивительное существо – человек. Один маленький факт может принципиально изменить фокус восприятия. Казалось бы, какая разница, откуда и как идет сигнал, если в результате получается привычная картинка на экране? Но одно сознание того, что это происходит «здесь и сейчас» вызывает некое совершенно особое чувство, несводимое к рядовому видеопросмотру. Эффект присутствия, ощущаемый в фойе зала Чайковского, еще можно как-то объяснить физической близостью акустических вибраций. Но на многокилометровом удалении?… И, тем не менее, он существует, и все без исключения слушатели отмечают это. «Мы ведь после выступления артистам хлопаем!» – удивляются сами себе поселковые меломаны. Они приходят сюда как в настоящий концертный зал: наряжаются, перед началом выключают мобильные телефоны, по окончании – аплодируют и искренне огорчаются, что не могут преподнести букет цветов.

Конечно, на такой эффект работают и слова ведущего, и мастерство операторов. Если концерт транслируется по виртуальной сети, то перед его началом конферансье обязательно называет всех, кто смотрит сегодняшнюю программу в удаленном режиме. Таборинцы, услышав с экрана название своего поселка, машут рукой. Связь пока односторонняя, их приветственный жест в зале никто не увидит. Но все участники виртуальной филармонической сети верят, что со временем и это станет возможным.

О работе команды специалистов, ведущих съемки концертов в Екатеринбурге, стоит сказать особо. Уже на стартовом этапе проекта выяснилось, что работа «по партитуре» – то есть умение в нужный момент показывать солирующий инструмент или группу инструментов, сочетая это с пониманием общего замысла композитора – особое искусство. И, увы, в современной России искусство в значительной степени утраченное. Ярослав Сартаков – замдиректора филармонии по медиавещанию – говорит, что по этой причине пришлось создавать всю съемочную группу практически с нуля. Своими силами и с привлечением иностранных специалистов обучали режиссеров, ассистентов, операторов и монтажеров… Да и с музыкантами пришлось вести «разъяснительную работу». Оркестранты с непривычки могли «испортить кадр»: то в объектив попадется скучающий ударник; то духовики, деловито выливающие конденсат из тромбонов, окажутся явно «не в образе» скрипичного лирического соло. То, что не видно из зала, – хорошо заметно через камеру. И к этому тоже пришлось приноравливаться.

Зато теперь слушатели находят свои прелести в новом видеоформате. Возможность подробно рассмотреть руки пианиста, лицо дирижера или чтеца они ценят очень высоко. Кстати, музыковеды, ведущие концертные программы, становятся настоящими народными любимцами. Сотрудники филармонии очень дорожат этим отношением, и по мере сил стараются его поддерживать и углублять. Так, прошлогодний майский концерт «По заявкам слушателей…» в городе Камышлове (140 км от Екатеринбурга) смотрели в записи. Вела концерт Наталия Вильнер, которую местная публика уже успела узнать и полюбить. Сколько же было удивления и радости, когда в зале на минуту погас свет, и вошла живая Наталия Вильнер – та самая, которая только что приветствовала их с виртуального экрана…

В Таборах, в Ачите, в Туринске (285 км от Екатеринбурга) – везде, где мы побывали, посетителям ВКЗ мы задавали один и тот же вопрос: «Интернет у вас появился во всем поселке, так не проще ли смотреть филармонические программы дома, на своем собственном компьютере?» – И везде встречали горячий отпор такому провокационному предложению. Для этих людей оказалось очень важно именно прийти на встречу с искусством. Для них очень важно собраться вместе – чтобы сообща радоваться, удивляться и восхищаться, чтобы чувствовать свою сопричастность чему-то большему, чем обыденная жизнь. Конечно, они не читали трудов Е.В.Назайкинского, который отметил этот редко осознаваемый, но от того не менее значимый фактор*. Но в Свердловской областной филармонии подобные психологические мотивы хорошо понимают. Ее директор – Александр Николаевич Колотурский – считает чувство сопричастности главным достижением областного филармонического движения и главным гарантом его дальнейшего развития. Термин «социальная ячейка общества» кому-то, возможно, покажется устаревшим. Но именно так хочется назвать то, что возникает здесь в небольших поселках в связи и благодаря проекту ВКЗ. Здесь воочию видишь, как культурные инициативы могут влиять на жизненный уклад. И понимаешь, что бытие не всегда определяет сознание. Бывает и наоборот.

Как пройти в библиотеку?

Так получилось, что в Свердловской области большинство ВКЗ открылись при библиотеках. Это своего рода интеллектуальный центр для поселковой интеллигенции – учителей, медработников, сотрудников местных отделений банка. Например, на первые виртуальные концерты в Ачите приходили не столько из любви к искусству, сколько из уважения к своему библиотекарю Нине Петровне Стахеевой. Но постепенно формировался общий круг интересов, и вчерашние односельчане уже чувствовали себя полноценным филармоническим собранием. А как еще назвать людей, которые регулярно собираются вместе, чтобы послушать классический концерт, обсудить понравившиеся программы и исполнителей? Тут и библиотечные фонды пошли в дело – кто-то начал копаться в музыкальных энциклопедиях и справочниках по искусству; кто-то – перечитывать томики ЖЗЛ о великих композиторах. Бескрайние просторы интернета тоже пошли в ход: узнать биографию Юрия Башмета, уточнить расположение и название инструментов оркестра, подобрать стихи для вступительного слова к следующему концерту…

Кстати, о стихах. В Туринске нам подарили сборник лирики местного поэта, а в Таборах – 500-страничную монографию об истории родного поселка (которому недавно исполнилось 430 лет!). Глубоко мыслящие и талантливые люди есть везде. И, конечно, «на местах» они оказались пионерами нового филармонического движения. По собственной инициативе кто-то начал готовить для односельчан комментарии перед началом просмотра, считая своим долгом обеспечить «погружение в тему» предстоящего концерта. Другие занялись рекламой… «Я уже троих привела!» – гордится энергичная пенсионерка. «А я вот с учениками прихожу. Теперь мне важно, чтобы и родители подтянулись» – продолжает учительница начальных классов. Участники филармонических собраний обсуждают, где лучше повесить афиши, договариваются об анонсах в местных газетах. И все это на добровольной основе. Около 5 активистов в каждом из 23 населенных пунктов – это более сотни человек организованного волонтерского движения!

Каждый из них совершено сознательно стремится увеличить аудиторию концертов, заразить своим увлечением знакомых, родственников, соседей. Заметное оживление в библиотечных коридорах обернулось ощутимым материальным прогрессом: где-то забеспокоились о замене печного отопления на АГВ, в другом поселке обзавелись новыми креслами, в третьем – повесили нарядные портьеры – чтобы было «красиво, как в филармонии». И местная администрация с пониманием относится к этим нуждам, помогает. Да и сами библиотеки весьма успешно подключаются к различным грантовым программам: теперь есть, ради чего! А ведь многие из них еще пару лет назад были на грани закрытия…

Вершина айсберга

В 2009 году к саммиту ШОС в Екатеринбурге была завершена реконструкция главного здания филармонии. Отреставрированный зал вмещает около 700 зрителей. Но сегодня он стал заметно шире за счет виртуальной сети. Где-то – 15 человек, в другом городке – 40… Небольшими ручейками вливаются они в общее слушательское русло, фактически удваивая аудиторию концерта. И после каждого филармонического сеанса собирается подробная информация о количестве и составе публики, присутствовавшей на удаленном концерте, о качестве on-line сигнала, вопросах относительно программы и сетки вещания, многом другом.

Подробная аналитика в проекте ВКЗ – не исключение, но правило, обычное для Свердловской филармонии. В виртуальной сети были реализованы принципы, которые давно используются в «живом» процессе организации концертов. Так, упомянутые активы филармонических собраний, фактически, вливаются в «Лигу друзей филармонии», которая существует уже более 15 лет и объединяет свыше 20 тысяч меломанов. Большинство этих людей – постоянные слушатели, держатели абонементов, которых в последнем сезоне заявлено 42. И в этом, вроде бы, нет ничего необычного. Хотя, существуют важные подробности, в которых и состоит секрет успеха.

Интернет-вещание – далеко не единственная передовая технология, используемая в Свердловской филармонии. Автоматизация внутренних бизнес-процессов не так заметна внешнему наблюдателю, но именно она качественно меняет саму систему работы концертного зала. В частности, специальная кассовая программа позволяет моделировать различные стили потребления филармонических услуг. И на базе основной сетки концертов в большом зале Свердловской филармонии (около 80 в одном полугодии) формируется 3 вида абонементов. Это – «Суперабонемент», владельцы которого выкупают конкретное место на все концерты сезона; стандартный абонемент; и «Личный абонемент», который подлинные знатоки формируют, руководствуясь собственными предпочтениями. Кстати, именно по модели «Личного абонемента» работают ВКЗ, слушатели которых заранее планируют свой филармонический сезон из предложенного списка концертов.

В начале 90-х годов А.Н. Колотурский побывал на стажировке в США. 103 % проданных мест (!) на концертах «Чикаго симфони» заставили его по-другому взглянуть на вопросы менеджмента в родной филармонии. Все эти годы он планомерно шел к созданию разветвленной и гибкой абонементной системы, ибо только этот путь, по его мнению, гарантирует наполняемость залов. Сегодня 75 % филармонических продаж – это абонементы. Александр Николаевич гордится почти полным отсутствием афиш на улицах города. «А зачем выкидывать деньги на нецелевую рекламу, если другие каналы распространения информации и дешевле, и эффективнее?» – повторяет он, делая упор на менеджмент социальных ресурсов. Интернет-рассылки, специальные филармонические пластиковые карты, корпоративные и дамские клубы, центр волонтеров – вот лишь беглое перечисление различных форм адресной и персональной работы со слушателями.

В удаленных территориях волонтерские группы с гордостью носят название «Филармонические собрания». На местах они работают тоже по системе концертного зала. Они не только сами планируют свой сезон, но занимаются еще и продвижением концертов, и технической организацией прямых трансляций у себя в библиотеках. С удаленной площадкой (например, библиотекой) и с руководителем «Филармонического собрания» в обязательном порядке заключается волонтерский договор. В его юридической конструкции отсутствует только финансовый раздел – никто никому ничего не платит. Но в остальных вопросах прописано все очень четко, взаимные обязательства дисциплинируют, устанавливают всем понятные «правила игры». И уже этот человек подбирает себе команду неравнодушных инициативных людей, благодаря которым и крутится вся система ВКЗ. Вот почему проект успешно развивается уже в течение нескольких лет, смело преодолевая расстояния и проникая в самые удаленные уголки Свердловской области.

Обычно в конце сезона филармония собирает активистов на своеобразный форум-семинар. С ними здесь щедро делятся знаниями и навыками, помогают в вопросах менеджмента, технологий организации работы со слушателями. Представители поселковых ВКЗ с удовольствием рассказывают о своих успехах, подхватывают интересные инициативы соседей, чувствуют потребность в движении вперед. На сайте филармонии sgaf.tv есть небольшой информационный ролик, в котором местный библиотекарь рассказывает о виртуальных концертах в ее родной деревне Кузнецово (Таборинский район, 480 км от Екатеринбурга). «А отставать-то мы не должны!» – эта реплика Галины Ермаковой стала своеобразным девизом всей филармонической команды, работающей над созданием сети виртуальных концертных залов. Думается, эти слова можно смело адресовать не только сельским любителям, но и многим городским профессионалам…

*«… мимическое общение с публикой, с соседями… органично включается в акт восприятия, […], делает восприятие в концертном зале именно концертным восприятием, особого рода активной художественной деятельностью». Назайкинский Е.В. Оценочная деятельность при восприятии музыки. // Восприятие музыки. М.: Музыка, 1980., С. 195-228, С. 202.

Нелли Суслова, «Музыкальная жизнь», № 11 (1133) 2013

Плохо!Так себеНормальноХорошоОтлично! (5,00, проголосовало: 4)
Загрузка...
Новости, Пресса Shortlink

What Others Are Saying

  1. Ачит Филармоническое собрание Апр 6, 2014 at 15:20

    Спасибо за публикацию!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>